日本では消えたのに、台湾では生き残るブランド

― Hang Tenが象徴する台湾ファッションの不思議

日本ではすっかり見かけなくなったアメリカ発祥ブランド Hang Ten（ハンテン／漢登）。
ところが台湾に行くと、ショッピングモールや街中で普通に店舗を見かけます。

「え、日本ではもうほぼ消えたよね？」 「なんで台湾ではこんなに残っているの？」…と訪台の度に気になっていました。

日本では消えたのに台湾では生き残るブランドをテーマに、 Hang Tenがなぜ台湾で支持され続けるのかを深掘りします。

Hang Tenはアメリカ発祥のサーフ系ブランド

Hang Tenは1960年、アメリカ・カリフォルニアで誕生したブランド。
サーフカルチャーを背景にした「陽光・海風・カジュアル」なスタイルが特徴です。

日本では90年代のサーフ系ブームとともに人気がありましたが、 トレンドが変わると同時に存在感が急速に薄れていきました。

日本でHang Tenが古いブランドになった理由

① サーフ系ブームの終焉

2000年代以降、日本のファッションは 都会的ミニマル（ユニクロ・無印・BEAMS系）が主流に。 サーフ系は完全に時代の波から外れました。

② ブランド刷新がほぼ行われなかった

台湾や韓国ではロゴや商品ラインがアップデートされましたが、 日本では展開が止まり、 「昔のままのイメージ」だけが残った状態に。

③ 日本市場は競争が激しすぎる

ユニクロ・GU・ZARA・H&M・無印・ワークマン…
この中でHang Tenが勝てる要素はほぼありませんでした。

結果、

日本では懐かしいロゴの古いブランドという印象が固定化。

一方、台湾ではHang Tenは生活者ブランドとして生き残った

台湾ではHang Tenは今も普通に売れています。
その理由は、台湾のファッション文化そのものにあります。

① 台湾は「生活者ファッション」が強い

台湾の服選びは、 トレンドより着やすさ・価格・日常性が優先される文化なのかもしれません。Hang Tenはこのニーズにぴったり。

② 南国気候と美式カジュアルが合う

台湾は暑い国。（日本も暑いですが…）
Tシャツ・短パン文化が強く、 Hang Tenの「陽光・カジュアル」なスタイルが生活にフィットします。

③ ローカルブランドへの愛着が強い

台湾ではNET・Giordano・Hang Tenなど、 ローカルブランドが長く支持される市場。
「昔からあるブランド」への信頼が強いのが台湾らしさなのかもしれません。

④ 価格帯がちょうどいい

Hang Tenの価格帯は

• Tシャツ：NT$349〜599
• 長ズボン：NT$799〜1,290
• アウター：NT$888〜2,990

日本円で約1,700〜6,000円ほど。 ユニクロより少し安い〜同等レベルで買いやすい。

台湾での購買層は「30〜50代の大人」

台湾では、 若者より大人層がHang Tenを買う傾向があります。

理由はシンプルで、

• シンプル
• 着やすい
• 家族向けサイズ展開
• 価格が手頃

という生活者ブランドだから。

日本人から見ると「ださい」でも、台湾では「普通に良いブランド」

ここが最大のギャップだと思います。

日本：

• トレンド消費
• ブランドの入れ替わりが激しい
• サーフ系は過去のもの

台湾：

• 日常着文化
• ローカルブランドが強い
• カジュアル文化が根強い

つまり、 日本では時代遅れでも、台湾では生活に根付いたブランド として生き残っているのです！

Hang Tenは台湾ファッションの象徴

• 日本ではほぼ消えた
• 台湾では今も普通に売れている
• 大人層に支持される生活者ブランド
• 南国文化と美式カジュアルが合う
• ローカルブランドが強い台湾市場の象徴

このギャップは、 台湾のファッション文化を理解するうえで非常に面白いテーマだと感じます。

日本消失、台灣卻依然存在的品牌

— Hang Ten象徵的台灣時尚文化之謎
在日本已經幾乎看不到的美國品牌 Hang Ten（漢登）， 每次到台灣旅行時，卻總能在購物中心或街頭看到它的身影。

「咦？日本不是早就消失了嗎？」 「為什麼台灣還到處都有？」 每次訪台我都會這麼想。

以「日本已消失、台灣卻仍然生存的品牌」為主題， 本文想深入探討 Hang Ten 為什麼能在台灣持續受到支持。

Hang Ten 是美國加州誕生的衝浪品牌

Hang Ten 於 1960 年在美國加州創立， 以衝浪文化為背景，風格帶有「陽光、海風、休閒」的美式氣息。
在日本，它曾在 90 年代的衝浪風潮中大受歡迎， 但隨著潮流更替，品牌存在感也迅速下降。

日本讓 Hang Ten 變成「老品牌」的原因

① 衝浪風潮的結束

2000 年代以後，日本時尚主流轉向 都會極簡風（UNIQLO、MUJI、BEAMS 系）， 衝浪風格完全被時代淘汰。

② 品牌更新停滯

台灣與韓國都有更新 Logo 與商品線， 但日本的展店幾乎停止， 只留下「以前的印象」。

③ 日本市場競爭過於激烈

UNIQLO、GU、ZARA、H&M、MUJI、WORKMAN… Hang Ten 幾乎沒有勝出的空間。

結果就是：

在日本，Hang Ten 成為「懷舊 Logo 的老品牌」。

台灣卻讓 Hang Ten 成為「生活者品牌」

在台灣，Hang Ten 至今仍然很常見。 原因與台灣的時尚文化息息相關。

① 台灣的「生活者時尚」文化

台灣選衣服時， 比起潮流，更重視好穿、價格合理、日常性。
Hang Ten 正好符合這種需求。

② 南國氣候與美式休閒風很搭

台灣天氣炎熱（雖然日本也很熱…） T 恤、短褲文化強烈， Hang Ten 的「陽光休閒」風格非常貼近生活。

③ 對在地品牌的信任感

台灣的 NET、Giordano、Hang Ten 等品牌， 長年受到支持。
「從小看到大的品牌」在台灣有強烈的信任感。

④ 價格帶剛剛好

Hang Ten 的價格：

• T 恤：NT$349〜599
• 長褲：NT$799〜1,290
• 外套：NT$888〜2,990

折合日幣約 1,700〜6,000 円。 比 UNIQLO 稍微便宜或差不多，容易入手。

台灣的主要購買族群是「30〜50 歲的大人」

在台灣， 比起年輕人，大人族群更常購買 Hang Ten。

理由很簡單：

• 樣式簡單
• 好穿
• 尺寸齊全、適合全家
• 價格合理

完全符合「生活者品牌」的定位。

日本人覺得「有點土」，台灣人卻覺得「很好穿」

這裡就是最大的文化差異。

日本：

• 追求潮流
• 品牌更替快速
• 衝浪風格已成過去

台灣：

• 日常穿搭文化
• 在地品牌強勢
• 休閒風格根深蒂固

因此：

在日本是過時品牌，在台灣卻是生活中不可或缺的品牌。

Hang Ten 是台灣時尚文化的象徵

• 在日本幾乎消失
• 在台灣仍然普遍存在
• 深受大人族群支持
• 與南國文化、美式休閒風完美契合
• 代表台灣在地品牌強勢的市場特性

這種「日本消失、台灣生存」的品牌差異， 正是理解台灣時尚文化時非常有趣的切入點。